Vista previa de la pizarra
① Tu texto actual (empieza a escribir...
③ Dónde se usa el texto y cómo reacci...
⑤ Lo que dijeron los clientes
⑥ Por qué has seguido
⑦ Palabras para la página 3 (elige tr...
⑧ Frases candidatas del Why (hechas c...
⑨ Frases candidatas del How
⑩ Frases candidatas del What
⑪ Elige candidatas (coloca las de ⑧ a...
Suena a ti x Aún cuesta entenderla
Suena a ti x Llega a los clientes
No suena a ti x Aún cuesta entenderla
No suena a ti x Llega a los clientes
⑫ Tu texto elegido (únelo en el orden...
⑬ Reescritura por canal (escribe el t...
⑭ Plan para las próximas publicacione...
⑮ El día para revisar reacciones y qu...
Círculo Dorado: n...
Cómo usarla (4 pá...
Por qué (Why) y l...
Decisiones, respo...
Lo que falta, dudas
Voz de los client...
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Separa tu texto a...
Ctrl+F / ⌘F : 2/4...
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Amplía el porqué
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Para qué es este texto ej. La presentación de la web de una panadería pequeña junto a l a estación
Copia tu texto actual tal cual ej. Horneamos cada mañana 30 tipos de pan con masa madre. Abrimos de 7:00 a 18:00.
A quién quieres llegar con la reescritura ej. Familias del barrio con dos sueldos que buscan desayuno
② Reparte tu text...
Why (por qué lo haces)
ej. No aparece en el texto actual
Copia palabras sobre por qué empezaste y qué te importa
Si no hay ninguna, escribe «ninguna». Eso es lo que falta
How (cómo lo haces llegar)
ej. Usa masa madre y hornea cada mañana
Copia tu método, tus cuidados y lo que haces distinto
Aquí suelen entrar frases que acaban en «haciendo» o «usando»
What (qué ofreces)
ej. 30 tipos de pan, de 7:00 a 18:00
Copia productos, servicios, precios y horarios
La mayoría de los textos solo llenan esta columna
Dónde aparece
Reacción de quien...
Qué quieres que h...
Entrada de la tie...
ej. La primera pantalla de la web
ej. Mucha gente mira el horario y se va
ej. Venir a la tienda a desayunar
Redes sociales y ...
ej. El perfil de las redes sociales
ej. Suben los seguidores pero vienen pocos
ej. Leer el perfil y venir a la tienda
Material para ent...
ej. El dossier de empresa para un cliente nuevo
ej. Preguntan qué nos hace distintos
ej. Contactar para hablar de negocio
④ Amplía el porqu...
Por qué empezaste esta t ienda y qué buscas (ej.…
Cómo empezaste
ej. Había poco pan que me dier a confianza para el desayuno …
Un deseo
ej. Quiero hacer el desayuno u n poco más fácil en el barrio
Un momento feliz
ej. Un cliente me dijo que su hijo sí come este pan
Un mal rato
ej. No tenía nada que comer un a mañana con prisa y me sentí…
Lo que valoras
ej. Pocos ingredientes y solo lo del día cada mañana
Lo que decidiste no hace r
ej. No pongo en el mostrador p an hecho con antelación
ej. Mis mañanas son un poco más fáciles
ej. Mis hijos empiezan a comerlo solos
Puedes copiar de reseñas o correos de consulta
Deja las palabras tal como las dijo el cliente
ej. Me gusta ver las caras de los clientes por la mañana
ej. Madrugar cuesta, pero quiero dar pan recién hecho
Escribe también qué te frenó cuando pensaste en dejarlo
Marca las palabras que también salgan en las ramas de ④
La palabra que más quieres decir ej. Hacer más fácil la mesa de la mañana
Una palabra sacada de las voces de los clientes ej. Mi hijo lo come solo
Una palabra que describa tu método ej. Horneado cada mañana, solo lo del día
3/4
Fija tres frases
→ 4/4
4/4
Reescribe por canal
ej. Queremos hacer las mañanas con prisa un poco más fáciles
ej. Queremos servir un desayuno que los niños coman con confia nza
También puedes escribirla como «Creemos que...»
Que cada frase sea corta, de un solo aliento
ej. Usamos pocos ingredientes y horneamos solo lo del día cada mañana
ej. Sacamos pan recién hecho desde las 7:00
Escribe el método que hace real el Why
Escribe el esfuerzo que mantienes, no una fanfarronada
ej. Cada mañana ofrecemos 30 tipos de pan de molde y salado
ej. También tenemos packs de pan para el desayuno
Resume tus productos o servicios en una frase
Deja los números y el horario para el final
縦軸: Suena a ti (a...
Con palabras más cortas y concretas sirve. ej. cambia «facilitar la mesa» por «ganar diez minu tos cada mañana».
Elige de aquí. Escoge una de cada (Why, How y What) y pon un sello de visto.
No se usa esta vez. Revisa si te has acercado demasiado al texto de otra tienda.
Es clara, pero cualquier tienda podría decirla. Consérvala solo si la usas como frase del What .
Las tres frases elegidas Why: ej. Queremos hacer las mañanas con prisa un poco más fácile s How: ej. Horneamos solo lo del día cada mañana What: ej. Ofrecemos 30 tipos de pan para el desayuno
El texto unido (unos 250 caracteres como máximo) ej. Queremos hacer las mañanas con prisa un poco más fáciles. Po r eso horneamos solo lo del día cada mañana. Ofrecemos 30 tipos de pan para el desayuno y te esperamos.
Lo que te genera dudas ej. Preguntar a un cliente si «más fácil» suena demasiado ligero
Frase reescrita
Si el Why va primero
Reglas de longitu...
Responsable y plazo
Cartel o POP de l...
ej. Mañanas más fáciles. Fresco cada día
ej. Sí
ej. 1 línea, 40 caracteres como máximo
Responsable: ____ / Plazo: __/__
Perfil de redes s...
ej. Una panadería que quiere facilitar las mañanas
ej. Sí
ej. 300 caracteres como máximo
Responsable: ____ / Plazo: __/__
Reverso de la tar...
ej. Panadería para desayunos (falta el Why )
ej. Aún no. Vuélvelo a poner en la línea 1
ej. 2 líneas como máximo
Responsable: ____ / Plazo: __/__
Dossier de empresa
ej. Una página en el orden por qué empezam os, cómo lo hacemos, qué vendemos
ej. Sí
ej. La primera página
Responsable: ____ / Plazo: __/__
1. Fijar el orden Ordena los cuatro canales de ⑬ ej. Perfil social, tarjeta, tienda y dossier, d el más fácil de corregir al más difícil.
2. Revisar Léelo en voz alta Pide a una persona conocida que lo lea y te dig a si se entendió el Why.
3. Publicar Empieza por un solo canal ej. Cambia primero el perfil de las redes socia les.
4. Ver reacciones Compruébalo el día de ⑮ Compara las reacciones anotadas en ⑮ con las de antes de publicar.
El día para revisar reacciones ej. El lunes, dos semanas después de publicar Responsable: ____
Reacciones que buscar ej. Visitas que mencionan el perfil social, número de guardados
Qué corregir después ej. El reverso de la tarjeta aún solo tiene el What. Toca correg irlo
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Amplía el porqué
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Fija tres frases
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Reescribe por canal
Arrastra para mover y usa la rueda para hacer zoom