मार्केटिंग और सेल्स
कैंपेन प्लानिंग वर्कबुक: लक्ष्य, KPI और चैनल रणनीति को एक पन्ने पर तय करें
तिमाही अभियान की योजना बनाने वाले मार्केटिंग प्रभारी किकऑफ़ के दिन इस टेम्पलेट को खोलते हैं। व्हाइटबोर्ड पर ऊपर से नीचे लक्ष्य और KPI का फ़्रेम, जागरूकता से कार्रवाई तक की परिस्थिति, चैनल × पहल की ग्रिड, पहलों की प्राथमिकता वाला मैट्रिक्स, और संचालन नियमों का फ़्रेम रखा है। टास्क बोर्ड लक्ष्य तय करना, लक्ष्य समूह तय करना, चैनल बजट बाँटना, क्रिएटिव बनाना और असर मापना — इन पाँच मुख्य टास्क में बँटा है, और कॉपी करते ही सभी कार्ड "शुरू नहीं हुआ" कॉलम से शुरू होते हैं।
और पढ़ें कम दिखाएँ
यह तब काम आता है जब पहलों के आइडिया तो आ जाते हैं पर लक्ष्य और KPI तय हुए बिना ही निर्माण शुरू हो जाता है। जो लोग अभियान डिज़ाइन करने का तरीक़ा, KPI ट्री बनाना, या मार्केटिंग प्रस्ताव का टेम्पलेट खोज रहे हैं, यह उनके लिए है। किकऑफ़ में सबकी समझ एक जैसी बनानी हो तो भी उपयुक्त है।
बोर्ड को ऊपर से नीचे भरें। बोर्ड ① में लक्ष्य और मुख्य KPI, बजट और अवधि, तथा शर्तें और सीमाएँ पहले तय करें। फिर बोर्ड ② में जागरूकता से जुड़ाव बने रहने तक का प्रवाह शब्दों में लिखें, और बोर्ड ③ की ग्रिड में विज्ञापन, ओन्ड मीडिया, मेल व सोशल मीडिया की भूमिका बाँटें। बोर्ड ④ की प्राथमिकता से इस हफ़्ते शुरू करने लायक काम चुनें, और बोर्ड ⑤ में नियमित बैठक की आवृत्ति और अंत में समीक्षा का तरीक़ा लिख दें तो डिज़ाइन पूरा हो जाता है। टास्क बोर्ड में शुरू नहीं हुआ, डिज़ाइन हो रहा है, बन रहा है, समीक्षा और पूरा — ये पाँच कॉलम हैं, इसलिए डिज़ाइन पक्का होते ही कार्ड को निर्माण की ओर बढ़ाते जाएँ।
पहले हफ़्ते में सिर्फ़ "लक्ष्य को संख्या में लिखें" और "KPI ट्री बनाएँ" पर ध्यान दें, आँकड़े तय हुए बिना निर्माण शुरू न करने से बाद में सुधार कम करना पड़ता है। पहले महीने के भीतर "मापन टैग सेट करें" पूरा कर लें ताकि हर हफ़्ते संख्या अपडेट हो सके। जो काम दो दिन से आगे न बढ़े उसे अकेले मत ढोइए, नियमित बैठक में लाइए और वहीं तय कर लीजिए कि ज़िम्मेदार बदलना है या दायरा घटाना है।
निःशुल्क खाता बनाने के बाद, आप इस टेम्पलेट को मार्केटप्लेस से कॉपी कर सकते हैं
