Workbook Kampagnenplanung: Ziel, KPI und Kanäle auf einem Board

Nützlich, wenn Maßnahmenideen entstehen, die Produktion aber startet, bevor Ziel und KPI feststehen. Die Vorlage richtet sich an alle, die nach Kampagnenplanung, dem Aufbau eines KPI-Baums oder einer Marketing-Briefing-Vorlage suchen. Sie eignet sich auch, um beim Kickoff alle auf denselben Stand zu bringen.

Füllen Sie das Board von oben nach unten aus. Auf Board ① legen Sie zuerst Ziel, Haupt-KPI, Budget, Zeitraum sowie Annahmen und Einschränkungen fest. Danach formulieren Sie auf Board ② den Ablauf von Awareness bis Bindung und verteilen im Raster von Board ③ die Rollen von Werbung, eigenen Medien und E-Mail oder Social Media. Mit der Priorität auf Board ④ legen Sie fest, was diese Woche angepackt wird, und wenn Sie auf Board ⑤ die Frequenz des Jour fixe und die Abschlussretrospektive notieren, ist die Planung fertig. Das Aufgabenboard hat 5 Spalten - offen, in Planung, in Produktion, Review und fertig -, sodass Sie fertig geplante Karten in die Produktion schieben.

In der ersten Woche konzentrieren Sie sich auf „Ziel beziffern" und „KPI-Baum bauen"; starten Sie die Produktion erst, wenn die Zahlen feststehen, das spart Nacharbeit. Im ersten Monat schließen Sie „Tag einrichten" ab, damit Sie die Zahlen wöchentlich aktualisieren können. Bleibt eine Aufgabe 2 Tage liegen, behalten Sie sie nicht für sich: bringen Sie sie in den Jour fixe und entscheiden Sie dort sofort, ob Sie die Zuständigkeit wechseln oder den Umfang verkleinern, damit nichts stehen bleibt.