Marketing & ventes
Workbook de planification de campagne : objectif, KPI et canaux en un tableau
Les responsables marketing qui préparent la campagne du trimestre ouvrent ce modèle le jour du lancement. Le tableau blanc réunit, de haut en bas, le cadre objectif et KPI, le scénario de la notoriété à l'action, la grille canal par action, la matrice de priorité et le cadre des règles de suivi. Le tableau de tâches compte 5 tâches principales - objectif, cible, canaux, visuels et mesure - et, dès la duplication, toutes démarrent dans « À faire ».
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Utile quand des idées d'actions arrivent mais que la production démarre avant que l'objectif et le KPI soient fixés. Ce modèle s'adresse à qui cherche comment concevoir une campagne, construire un arbre de KPI ou un brief marketing. Il convient aussi pour aligner les équipes au lancement.
Remplissez le tableau de haut en bas. Sur le tableau ①, fixez d'abord l'objectif, le KPI principal, le budget, la période, les hypothèses et les contraintes. Ensuite, sur le tableau ②, formulez le parcours de la notoriété à la fidélisation, et dans la grille du tableau ③, répartissez le rôle de la publicité, des médias propriétaires et de l'e-mail ou des réseaux sociaux. La priorité du tableau ④ fixe ce qu'on attaque cette semaine, et en notant sur le tableau ⑤ la fréquence du point d'équipe et la façon de faire le bilan final, la conception est bouclée. Le tableau de tâches compte 5 colonnes - à faire, en conception, en production, révision et terminé - vous faites donc avancer vers la production les cartes dont la conception est arrêtée.
La première semaine, concentrez-vous sur « Chiffrer l'objectif » et « Bâtir l'arbre KPI » ; n'entrez pas en production tant que les chiffres ne sont pas fixés, cela limite les reprises. Dans le premier mois, terminez « Paramétrer le tag » pour pouvoir mettre à jour les chiffres chaque semaine. Si une tâche reste bloquée deux jours, ne la gardez pas pour vous : portez-la au point d'équipe et décidez sur place de changer de responsable ou de réduire le périmètre, pour ne jamais rester bloqué.
Avec un compte gratuit, vous pouvez copier ce modèle depuis le marché
