Marketing e Vendas
Caderno de Planeamento de Campanhas: defina objetivos, KPI e estratégia de canais numa só página
Os responsáveis de marketing que planeiam a campanha do trimestre abrem este modelo no dia do kickoff. O quadro branco organiza, de cima para baixo, a moldura de objetivos e KPI, o cenário do conhecimento até à ação, a grelha de canais x ações, a matriz de prioridade das ações e a moldura de regras de andamento. O quadro de tarefas divide-se em cinco tarefas principais - definir objetivos, organizar o público-alvo, distribuir os canais, produzir criativos e medir resultados - e, logo após a cópia, todas começam em "Por iniciar".
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Serve para quando já há ideias de ações mas a produção arranca antes de o objetivo e o KPI estarem definidos. Destina-se a quem procura como planear uma campanha, como construir uma árvore de KPI ou um modelo de proposta de marketing. Também é útil quando se quer alinhar todos os envolvidos no kickoff.
Preencha o quadro de cima para baixo. No quadro ①, defina primeiro o objetivo e os KPI principais, o orçamento e o período, e os pressupostos e limitações. Depois, no quadro ②, escreva em palavras o percurso do conhecimento até à fidelização, e na grelha do quadro ③ distribua o papel da publicidade, dos meios próprios e do email/redes sociais. No quadro ④, decida com a matriz de prioridade o que avançar esta semana, e no quadro ⑤ registe a frequência das reuniões e a retrospetiva final, concluindo o planeamento. O quadro de tarefas tem cinco colunas - por iniciar, em planeamento, em produção, em revisão e concluído - avançando para produção os cartões já fechados.
Na primeira semana, concentre-se em "quantificar o objetivo" e "construir a árvore de KPI", e evite avançar para a produção antes de os números estarem definidos, para reduzir retrabalho. No primeiro mês, conclua a "configuração das tags de medição" para poder atualizar os números semanalmente. Um trabalho que não avança há dois dias não deve ficar por resolver sozinho - leve-o à reunião regular e decida logo ali se muda o responsável ou reduz o âmbito.
Com uma conta gratuita, pode copiar este modelo a partir do mercado
