① Auftrag, Frist und Empfänger (hier ...
③ Rahmen (was bekannt ist)
④ Grenzen (was nicht geht)
⑤ Erfolgsbild
⑦ Tabelle der Ideen (aus ⑥ als „Was w...
⑩ Kernsatz und Begründung
⑫ Planungstabelle (vom Gerüst ⑪ bis z...
Projektideen-Boar...
Anleitung (4 Seit...
Auftrag, Erfolgsb...
Rahmen und Regeln
Grenzen und Sorgen
Erkenntnisse und ...
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Auftrag klären
Ctrl+F / ⌘F : 2/4...
→ 2/4
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Ideen verzweigen
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Was verlangt wurde z. B. Eine Aktion, damit Kundschaft im Onlineshop ein zweites Ma l kauft (vom Abteilungsleiter)
Frist z. B. Konzept in 2 Wochen bis Freitag. Zwischenabstimmung nächst en Mittwoch
An wen es geht z. B. An den Abteilungsleiter, bei Zustimmung in die Besprechung der Bereichsleitung
② Auftrag mit 5W1...
Der Auftrag
What Was
z. B. Eine Aktion für mehr Zweitkäufe (keine neuen Pro dukte)
Why Warum
z. B. Weniger Kundschaft ka uft ein zweites Mal als im Vorjahr
Who Wer
z. B. Kundschaft mit einem Kauf. Beteiligt: Marketing und Versand
When Wann
z. B. Die Aktion läuft ab N ovember 3 Monate
Where Wo
z. B. Im Onlineshop und per E-Mail an die Kundschaft
How Wie
z. B. Konzept höchstens 3 S eiten A4 im üblichen Firmen format
z. B. Zweitkäufe: im Vorjahr 25 von 100, dieses Jahr 20 von 10 0
z. B. E-Mails gehen nur an angemeldete Kundschaft
Zahlen und interne Regeln getrennt notieren
z. B. Budget höchstens 2.000 €
z. B. Nur ich und ein Kollege zur Verfügung
z. B. Rabatt höchstens 10 % (Regel des Vertriebs)
z. B. In 3 Monaten kaufen 25 von 100 ein zweites Mal
z. B. Der Abteilungsleiter sagt: Das können wir vorlegen
Mindestens eine Aussage mit Zahl aufnehmen
⑥ Ideen verzweige...
Zweitkauf anstoßen (Erfo lgsbild ⑤)
Wen (Problem der Kundsch aft)
z. B. Wer zum ersten Mal kauft , weiß nicht, was als Nächstes
Wie
z. B. Per E-Mail einen Monat n ach dem Kauf
Zeit und Geld
z. B. Versand in der 1. Novemb erwoche, vor dem Jahresendges…
Was
z. B. Ein Anwendungsvideo und eine Empfehlung
Ähnliche Beispiele
z. B. Anwendungs-E-Mails ander er Onlineshops
Klein testen
z. B. Im ersten Monat nur an 1 00 Personen senden
Idee „Was wäre, w...
Genutzte Äste
Warum vielverspre...
Idee 1
z. B. Was wäre, wenn nach einem Monat ein Anwendungsvideo käme, dann kauft man wieder
z. B. Wen × Was
z. B. Ein einmal erstelltes Video lässt sich oft nutzen
Idee 2
z. B. Was wäre, wenn die Anmeldung den nächsten Versand g ratis macht, dann melden sich mehr an
z. B. Was × Zeit und Geld
z. B. Rechtzeitig vor dem Jahresendgeschäft
Idee 3
z. B. Was wäre, wenn nach jeder Bewertung ein Rabattgutsc hein käme, dann kommt man wieder
z. B. Wie × Ähnliche Beispiele
z. B. Bei anderen bereits wirksam
Idee 4
z. B. Was wäre, wenn im ersten Monat nur 100 Personen es bekommen, dann testen wir klein
z. B. Klein testen
z. B. Bei Misserfolg ist der Schaden klein
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Kernsatz festlegen
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Vorgehen planen
⑧ Einzeilen-Test ...
Idee A Video nach 1 Monat
z. B. Wen: Kundschaft einen Monat nach dem Erstkauf
z. B. Was: Anwendungsvideo und Empfehlung
z. B. Warum jetzt: Weniger Zweitkäufe als früher
Idee B Gratis-Versand
z. B. Wen: nicht angemeldete Kundschaft
z. B. Was: nächster Versand gratis
z. B. Warum jetzt: vor dem Jahresendgeschäft
Idee C Gutschein für Bewertung
z. B. Wen: Kundschaft mit Bewertung
z. B. Was: Rabattgutschein für den nächsten Kauf
z. B. Warum jetzt: nicht schreibbar (Grund schwach)
⑨ Vor- und Nachte...
Pros Vorteile
z. B. Ein einmal erstelltes Video lässt sich oft nutzen
z. B. Mit 100 Personen klein zu testen
z. B. Trifft direkt das Problem der Kundschaft
Cons Nachteile
z. B. Das Video zu erstellen dauert 2 Wochen
z. B. Wer E-Mails nicht liest, erreicht es nicht
Fällt Ihnen zu einem Nachteil eine Gegenmaßnahme ein, ergänzen Sie sie
Kernsatz in einem Satz z. B. Kundschaft einen Monat nach dem Erstkauf per E-Mail ein An wendungsvideo und eine Empfehlung schicken und die Zweitkäufe vo n 20 auf 25 von 100 steigern
Begründung z. B. Nur Idee A und B haben ein „Warum jetzt“. A trifft das Pro blem der Kundschaft am besten. Der Nachteil aus ⑨, 2 Wochen fürs Video, passt vor den Start im November
Umgang mit verworfenen Ideen z. B. Idee B wird eine Zusatzidee fürs Jahresende, in einer Zeil e am Ende des Konzepts
⑪ Konzeptgliederu...
Kernsatz in einem Satz ( aus ⑩)
Hintergrund und Problem
z. B. Zweitkäufe sanken von 25 auf 20 von 100
Vorgehen und Zeitplan
z. B. Im November mit 100 Pers onen testen, im Dezember an a…
Erfolgsmessung
z. B. Kaufen nach 3 Monaten 25 von 100 ein zweites Mal?
Vorhaben
z. B. Nach 1 Monat Anwendungsv ideo und Empfehlung senden
Geld und Personal
z. B. Video 1.300 €, E-Mail 70 0 €, 2 Personen
Zuständig
Prüft
Frist
Zahlen recherchieren
z. B. Ich
z. B. Frau Weber aus dem Marketing
z. B. Nächsten Montag
Beispiele recherc...
z. B. Jonas, mein jüngerer Kollege
z. B. Ich
z. B. Nächsten Dienstag
Abstimmung
z. B. Ich
z. B. Der Abteilungsleiter
z. B. Nächsten Mittwoch
Konzept schreiben
z. B. Ich
z. B. Der Abteilungsleiter
z. B. Freitag in 2 Wochen
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Ideen verzweigen
↙ 3/4
Kernsatz festlegen
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Vorgehen planen
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